Dlaczego ten wizerunek firmy jest taki ważny? Z czego wynika, że powstawanie, projektowanie, tworzenie wizerunku musi być stosownie zaplanowane. Proces powstawania wizerunku firmy powinno się zaplanować poprzednio. To czy  projektowanie jak i tworzenie wizerunku firmy  przyniesie rezultaty uzależniony jest od wielu czynników... Jednakże wizerunek korporacji musi mieć stałe elementy. Wizerunek firmy musi być spójny, nietypowy , a ponadto zapewniać postęp. Odpowiednie projektowanie wizerunku firmy powinno przy minimalnym budżecie dać maksymalny efekt.Samo słowo wizerunek firmy znaczy wyobrażenie, obraz, podobiznę czy portret. Wizerunek firmy oznacza w jaki rzeczywisty metodę firma jest postrzegana i jest za każdym razem czymś zewnętrznym w odniesieniu do firmy. Dlatego tak istotne jest tworzenie wizerunku firmy, co w kolejnej perspektywie powinno mieć znaczenie jak ta firma będzie odbierana. Projektowanie wizerunku, zanim przystąpimy trzeba kilka przeanalizować. Powstawanie imażu musi być stosownie przemyślane, nie ma możliwość być robione tak z doskoku. Projektując wizerunek powinno się myśleć o przyszłości firmy.